藍(lán)鯨新聞12月13日訊(記者 湯詩(shī)韻)交上一份超出市場(chǎng)預(yù)期的下臺(tái)現(xiàn)倍續(xù)承財(cái)報(bào)同時(shí)，Lululemon官宣了CEO下臺(tái)。年實(shí)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月11日，營(yíng)收壓 Lululemon發(fā)布公告稱(chēng)公司首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)計(jì)劃于2026年1月31日卸任。上季董事會(huì)正在物色新任首席執(zhí)行官，度中麥克唐納將以高級(jí)顧問(wèn)身份留任至3月31日，國(guó)增幫助公司平穩(wěn)過(guò)渡。長(zhǎng)近成美場(chǎng)持

消息公布后，洲市Lululemon股價(jià)漲近10%——資本市場(chǎng)對(duì)管理層此番調(diào)整的下臺(tái)現(xiàn)倍續(xù)承態(tài)度可見(jiàn)一斑。

麥克唐納在Lululemon履職七年，年實(shí)在其帶領(lǐng)下Lululemon年收入從2018年的營(yíng)收壓33億美元飆升至2025財(cái)年預(yù)計(jì)的110億美元，實(shí)現(xiàn)三倍營(yíng)收;其全球業(yè)務(wù)覆蓋從18 個(gè)地區(qū)擴(kuò)展至30多個(gè)，上季并將中國(guó)大陸業(yè)務(wù)發(fā)展成為L(zhǎng)ululemon的度中第二大市場(chǎng)。

最新財(cái)報(bào)顯示，國(guó)增中國(guó)大陸市場(chǎng)今年第三季度表現(xiàn)十分亮眼，長(zhǎng)近成美場(chǎng)持凈營(yíng)收同比勁增46%至4.654億美元，占總營(yíng)收的18%。Lululemon今年預(yù)計(jì)新增約46家直營(yíng)門(mén)店，其中大部分將位于中國(guó)。

有高管在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，公司對(duì)中國(guó)大陸業(yè)務(wù)的整體業(yè)績(jī)感到非常滿意。我們預(yù)計(jì)中國(guó)大陸全年凈營(yíng)收的增速將達(dá)到或優(yōu)于此前給出的 20%至25%指引高區(qū)間——不過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)較2024財(cái)年41%的營(yíng)收增速已明顯放緩。

實(shí)際上，Lululemon整體已告別了高增長(zhǎng)時(shí)代，增長(zhǎng)持續(xù)承壓。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，Alo Yoga、Vuori等新貴品牌來(lái)勢(shì)洶洶;與此同時(shí)，其產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)也正在減弱。

從最新公布的第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，Lululemon第三季度凈營(yíng)收增長(zhǎng)7%至26億美元，高于分析師預(yù)期的24.8億美元;每股收益為2.59美元，高于預(yù)期的2.25美元。不過(guò)，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降11%至4.36億美元，凈利潤(rùn)同比下降12.8%至3.07億美元，整體盈利能力受到挑戰(zhàn)。

作為L(zhǎng)ululemon最大收入來(lái)源(占比超60%)的美洲市場(chǎng)，其第三季度凈營(yíng)收同比下降2%至17億美元。過(guò)去兩年，美洲市場(chǎng)營(yíng)收增速已逐步放緩至個(gè)位數(shù)，增長(zhǎng)乏力。

今年，Lululemon創(chuàng)始人普·威爾遜公開(kāi)批評(píng)管理層向主流妥協(xié)，取悅所有人反而失去品牌力量。其認(rèn)為問(wèn)題的根源在于財(cái)務(wù)與運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向的管理層取代產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)者，導(dǎo)致品牌失去靈魂。因此，麥克唐納的離職卸任并不算是毫無(wú)預(yù)兆。

調(diào)整管理層能改變其核心市場(chǎng)的頹勢(shì)嗎?

最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上，首席財(cái)務(wù)官梅根·弗蘭克表示公司將推出應(yīng)對(duì)美國(guó)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的"三支柱"行動(dòng)計(jì)劃，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品激活和提高企業(yè)效率。比如加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期，將主線產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程從18-24個(gè)月縮短到12-14個(gè)月;增強(qiáng)追單能力，6-8周內(nèi)補(bǔ)貨暢銷(xiāo)款式。

這一行動(dòng)革新的效果如何、新任CEO將如何改變Lululemon，這大概是未來(lái)市場(chǎng)最關(guān)注的焦點(diǎn)。

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